NATURE

Как выбрать домен для сайта?

Раньше, домен оказывал сильное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. В 2012 году ситуация изменилась, когда Google решил отсеять сайты, которые успели купить хорошие доменные имена, но были совершенно неинформативными.

Проблема была в точном соответствии домена ключевому запросу. Такого домена было достаточно для высокого ранжирования, даже не прикладывая усилий на качественное наполнение и релевантность (2 важных фактора для SEO в настоящее время). Эта стратегия больше не работает.

Это не значит, что доменные имена больше не влияют на SEO. Они все еще остаются одним из факторов ранжирования и исследования доказали это, но как?

Давайте выясним.

Как доменные имена влияют на SEO?

Поисковики постоянно меняют алгоритмы, особенно Google и Яндекс. Но качественный контент и релевантность страниц остаются важнейшими факторами успешного продвижения. Несмотря на то, что домен не влияет непосредственно на ранжирование, он даст узнаваемость бренда, повысит доверие и более высокий процент переходов (CTR).

Однако определение хорошего доменного имени изменилось, по крайней мере, согласно Google. Мы видим это в том, как поисковая система обрабатывает определенные типы доменов.

Домены с точным вхождением ключевика

Предположим, что вы занимаетесь предоставлением юридических услуг и регистрируете домен “uslugi-advokata.ru”. Это и есть домен с точным вхождением ключевой фразы. До 2012 года ваш сайт сразу бы занял лидирующие позиции в выдаче по запросу “услуги адвоката”, даже без оригинального контента, SEO-оптимизации и закупки ссылочной массы.

Всё изменилось после того, как Google выпустил обновление. Исследование первых в выдаче сайтов показало, что средняя позиция доменов с точным вхождением ключевой фразы снизилась с 13.4 до 26.6. Теперь мы знаем, что включать ключевую фразу в домен бессмысленно и может оказать скорее плохое воздействие.

Итак, как выбрать доменное имя для SEO? Вам нужно сделать только 2 вещи: выберите запоминающееся название бренда и регистрируете домен в зоне .com или .ru.

Давайте рассмотрим эти пункты подробнее.

Домен как название бренда

Теперь мы знаем, что бренд важен. Ваш бренд — это то, как клиенты будут узнавать вас и искать в поисковых системах и социальных сетях. Поэтому подумайте о своём доменном имени в качестве интернет-бренда.

Чем больше клиентов используют ваш бренд для поиска в интернете, тем выше будет ваш SEO рейтинг. Это называется сигнализацией бренда (любая ссылка вашего бизнеса в интернете). Действительно, Wikipedia, New York Times и другие ресуры в большинстве запросов будут занимать лидирующие позиции, даже если другие сайты оптимизированы лучше.

Сейчас Google лучше воспринимает бренды, чем ключевые слова и ссылки. Поэтому используйте свой бренд в качестве названия домена.

В дальнейшем Google ассоциирует ключевые слова с вашим брендом по мере популяризации вашего бренда и при создании более релевантного и высококачественного контента.

Не беспокойтесь, если ваше фирменное наименование содержит ключевое слово. Поисковики реагируют только на спам-сайты и проблемой является не домен, а низкое качество контента на вашем сайте.

Выбирайте зону .ru и .com

Надеюсь вы знаете, что расширения .ru и .com являются самыми популярными. Другие, постоянно добавляющиеся зоны, зачастую рассматриваются посетителями как спам. Хотя поисковики так не считают.

.ru и .com — на данный момент самый подходящий и безопасный выбор. Если вы сомневаетесь, то выбирайте их.

Советы по выбору идеального домена

Давайте вспомним все советы по выбору лучшего доменного имени:

  1. используйте свой бренд
  2. не используйте домены с точным вхождением ключевых фраз. Допускается частичное вхождение, но название
  3. бренда всегда более эффективно.
  4. выбирайте .ru или .com
  5. выбирайте легко запоминающееся имя
  6. длина не должна превышать более 15 символов
  7. избегайте цифр, дефисов и специальных символов
  8. максимально упрощайте

Заключение

Мы надеемся, что теперь у вас есть хорошее представление о том, как доменные имена влияют на SEO в 2017 году. Если вы начинаете новый бизнес или регистрируете новое доменное имя, приведенные выше советы помогут сделать лучший выбор.

Помните: до тех пор, пока на вашем сайте уникальное и качественный контент, хорошая SEO стратегия, ваш привлекательный домен будет поднимать вас ещё выше. Выбирайте разумно, используйте правильно и получайте высокие позиции.